ข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับแรกสอนสิ่งสำคัญ 2 ประการเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาควรจัดเตรียมไว้เสมอ พื้นหลังทันเวลาในเรื่องที่น่าสนใจ รายละเอียดที่เป็นกลางและเป็นข้อเท็จจริงที่ช่วยให้สามารถรายงานข่าวได้อย่างตรงไปตรงมา ข่าวประชาสัมพันธ์เติบโตและเปลี่ยนแปลงในหลายๆ แถลงข่าว ด้านในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับธุรกิจและองค์กรจำนวนมาก ถึงกระนั้น บทเรียนสำคัญสองข้อนี้ยังคงอยู่มาจนถึงทุกวันนี้